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En Argentina, la década del setenta fue la más violenta del siglo XX. Su primera mitad estuvo caracterizada por el ascenso de la radicalización política, su segunda mitad por la brutal represión estatal. Los estudios dedicados a investigar la cuestión de la violencia en los años setenta se han concentrado fundamentalmente en sus protagonistas. Este artículo ofrece, en cambio, un análisis del terreno simbólico, llevando el análisis del plano consciente al inconsciente, del mundo real al imaginario. A partir del estudio de representaciones visuales en la cultura popular, especialmente de la publicidad en revistas de consumo masivo, este artículo indaga cómo la violencia fue naturalizándose durante la primera mitad de la década del setenta. Al hacer esto, suma un aspecto poco explorado a nuestro entendimiento del humor social que precedió el golpe militar de marzo de 1976.
The 1970s was the most violent decade of the entire twentieth century for Argentina. Its first half was characterised by the rise of political radicalisation, and its second by the reign of state repression. Studies devoted to investigating the issue of violence in the 1970s have concentrated fundamentally on the protagonists. By contrast, this article offers an analysis of the symbolic terrain, shifting focus from the conscious to the unconscious plane, from the real to the imaginary world. Dealing with visual representations of violence in popular culture, especially advertising in mass-circulation magazines, it explores how violence became naturalised during the first half of the 1970s. In so doing it adds an additional layer to our understanding of the social mood that preceded the military coup of March 1976.
Na Argentina, os anos 1970 foram a década mais violenta de todo século XX. Na primeira metade, esta foi caracterizada pelo crescimento da radicalização política e, na segunda, pelo predomínio da repressão estatal. Estudos dedicados à investigação desta temática têm-se centrado fundamentalmente nos protagonistas. Por sua vez, este artigo oferece uma análise da esfera simbólica, em que o foco é alterado do plano consciente para o inconsciente e do mundo real para o imaginário. Ao olhar para representações visuais de violência na cultura popular, em particular as publicadas em revistas de alta tiragem, é explorada a forma como a violência se normalizou durante a primeira metade dos anos 1970. Deste modo, o presente artigo acrescenta uma nova camada à nossa compreensão sobre o clima social que precedeu o golpe de estado militar de Março de 1976.
