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El Bosque Atlántico es uno de los principales biomas brasileños, presente en la mayoría de los estados, que afecta directa indirectamente a millones de personas. Al ser considerado uno de los principales bosques del mundo, con una de las biodiversidades más ricas del planeta Tierra, también es uno de los bosques más amenazados. En este sentido, surge la necesidad de preservarla, no solo para el mantenimiento de esta rica biodiversidad, sino también para el propio ser humano. Por lo tanto, el presente trabajo tuvo como objetivo analizar la campaña "Faça Xixi no Banho!" (Mear en el baño!), Creada por F / Nazca Saatchi & Saatchi para la Fundación SOS Mata Atlântica en 2009, considerada un hito en la historia de la publicidad ambiental nacional y mundial, desde el punto de vista de Carrascoza (2007) y Pezzullo y Cox (2018). Se considera que la campaña ha planteado un tema importante para la sociedad de una manera lúdica y educativa. Sin embargo, pone la fuerza del cambio en el ciudadano promedio y relega el papel de las empresas y las grandes industrias.
The Atlantic Forest is one of the main Brazilian biomes, present in most states, and affecting directly indirectly millions of people. Being considered one of the world’s leading forests, with one of the richest biodiversities on planet Earth, it is also one of the most endangered forests. In this sense, the need arises to preserve it, not only for the maintenance of this rich biodi- versity, but for the human existence. Thus, the present paper aimed to analyze the campaign “Faça Xixi no Banho!” (Pee in the bath!), Created by F / Nazca Saatchi & Saatchi for the SOS Mata Atlântica Foundation, in 2009, considered a milestone in the history of national and worldwide environmental advertising, from the viewpoint of Carrascoza (2007) and Pezzullo and Cox (2018). It is considered that the campaign has raised an important issue for society in a playful and educational way. However, it puts the force of change on the average citizen and relegates the role of companies and major industries.
A Mata Atlântica é um dos principais biomas brasileiros, presente em grande parte dos esta- dos, e afeta direta e indiretamente milhões de pessoas. Sendo considerada uma das princi- pais florestas mundiais, com uma das biodiversidades mais ricas do planeta Terra, também é uma das florestas mais ameaçadas. Nesse sentido, surge a necessidade de preservá-la, não apenas para a manutenção desta rica biodiversidade, mas do próprio ser humano. Des- sa forma, o presente trabalho objetivou analisar a campanha “Faça Xixi No Banho!”, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, para a Fundação SOS Mata Atlântica, em 2009, consi- derada um marco na história da publicidade ambiental nacional e mundial, sob a visão de Carrascoza (2007) e Pezzullo e Cox (2018). Considera-se que a campanha levantou uma importante questão para a sociedade, de uma forma lúdica e, ao mesmo tempo, educativa. No entanto, deposita no cidadão comum a força da mudança, e relega o papel das empresas e grandes indústrias.
