Acceso usuarios
Los partidos políticos afrontan un nuevo escenario comunicativo complejo en el que las nuevas tecnologías tienen un protagonismo mayúsculo. A través de las redes sociales, las diferentes formaciones políticas promueven la adhesión con el votante. Al respecto, la investigación muestra cómo ha cambiado la comunicación política con el uso de las redes sociales convirtiéndose en herramientas empleadas en las campañas electorales. Se ha analizado la utilización de Facebook y Twitter por parte de las formaciones políticas Partido Popular y Por Ávila, un partido de nuevo cuño, en las elecciones municipales de 2019 al Ayuntamiento de Ávila. A nivel metodológico se ha realizado un análisis cuantitativo sobre la utilización de las redes sociales por parte de las formaciones objeto del estudio. Los resultados anuncian que la comunicación digital es una asignatura pendiente, no tanto para una formación como Por Ávila, sino para el Partido Popular dándose múltiples áreas de mejora.
Political parties face a new complex communication scenario in which new technologies play a major role.
Through social networks, the different political formations promote adherence with the voter. In this regard, the research shows how political communication has changed with the use of social networks, becoming tools used in electoral campaigns. The use of Facebook and Twitter by the Popular Party and Por Ávila political formations, a newly minted party, has been analyzed in the 2019 municipal elections to the Ávila City Council. At a methodological level, a quantitative analysis has been carried out on the use of social networks by the formations under study. The results announce that digital communication is a pending issue, not so much for a formation such as PorÁvila, butfor the Popular Party, giving itself multiple areas for improvement.
