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El objetivo de esta investigación fue analizar cómo está estructurada la red de actores que hablan de productos orgánicos en Twitter y, a través de la identificación de actores clave, conocer la influencia que ejercen dentro de las redes; al hacerlo, desarrollamos ideas significativas que permitan a los usuarios de medios sociales mejorar su interacción y posición dentro de la red. Se buscaron y descargaron los datos de los términos #organico(a) y #organicos(as) por un periodo de seis meses. Para su procesamiento y estudio, se utilizó el enfoque teórico y metodológico del análisis de redes sociales (ARS). La red general se formó por 14,329 tweets únicos, publicados por 6,667 usuarios, configurando una red de 6,521 vínculos directos. Para entender con mayor detalle las interacciones, se segmentó la red con base en dos tipos de relaciones: (1) retweets y (2) menciones o respuestas, ambas redes mostraron estructuras diferentes. Se encontró que el conjunto de relaciones que estructuran la red social está asociado a productos, países y temas, así como a diversos actores clave. Además, la expresión de los orgánicos en Twitter sigue de cerca la visión general de considerarse benéficos para la salud y el medio ambiente.
O objetivo desta pesquisa foi analisar como se estrutura a rede de atores que falam sobre produtos orgânicos no Twitter e, por meio da identificação dos atores-chave, conhecer a influência que eles exercem nas redes; Ao fazer isso, desenvolvemos ideias significativas que permitem aos usuários de mídia social melhorar sua interação e posição na rede. Os dados dos termos #organico (a) e #organicos (as) foram pesquisados e baixados por um período de seis meses. Para seu processamento e estudo, utilizou-se a abordagem teórico-metodológica da análise de redes sociais (ARS). A rede geral foi composta por 14.329 tweets únicos, publicados por 6.667 usuários, perfazendo uma rede de 6.521 links diretos. Para compreender mais detalhadamente as interações, a rede foi segmentada com base em dois tipos de relacionamento: (1) retuítes e (2) menções ou respostas, ambas as redes apresentavam estruturas diferentes. Constatou-se que o conjunto de relações que estruturam a rede social está associado a produtos, países e temas, bem como a diversos atores-chave. Além disso, a expressão do orgânico no Twitter segue de perto a visão geral de ser considerado benéfico à saúde e ao meio ambiente.
The objective of this research was to analyse how the network of actors talking about organic products on Twitter is structured and, through the identification of key players, to assess the influence they exert within the networks. Doing this, we develop meaningful ideas that allow social media users to improve their interaction and position on networks. The data of the terms #organico(a) and #organicos(as) were searched and downloaded for a six-month period. For its processing and study, the theoretical and methodological approach of social networks analysis (SNA) was used. The general network was formed by 14,329 unique tweets, published by 6,667 users, shaping a network with 6,521 direct links. To understand the interactions in greater detail, the network was segmented based on two types of relationships: (1) retweets and (2) mentions or replies to, both networks showed different structures. It was found that the set of relationships that structure the social network is associated with products, countries, and topics, as well as several key players. Furthermore, the expression of organic on Twitter closely follows the general vision of being considered beneficial for health as well as the environment.
