Acceso usuarios
Silvia Astudillo, Karla Bolaños
El presente artículo permite conocer los cambios en los hábitos de compra en pandemia de la canasta de cuidado personal en los hogares basado en las decisiones de compras de los usuarios que es un proceso que cambia por factores internos o externos. Para un correcto análisis se usó información cuantitativa proporcionada por Kantar división Worldpanel Ecuador que hace investigaciones de mercado periódicas a 1.706 hogares a nivel nacional para determinar sus comportamientos de compra en diversas categorías. La información cualitativa se obtuvo de la realización de tres grupos focales que tuvieran características similares a los hogares auditados por Kantar para conocer los motivos de los cambios en sus hábitos de compra durante la pandemia. Los principales hallazgos obtenidos son que la vanidad paso a segundo plano, la salud y la alimentación son la prioridad además de que los gastos no han disminuido, sino que han sido redistribuidos.
