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Javier San Román
Se cumplen 50 años del nacimiento de MMLB, la agencia que quiso cambiarlo todo con la publicación de un manifiesto de nueve puntos en el que anunciaban el nacimiento de un nuevo modo de concebir su trabajo como profesionales de la publicidad. Aquellos jóvenes rebeldes se negaban a seguir siendo un agente de medios con todo lo que eso implicaba. Querían crear una nueva profesión que ofreciera a los anunciantes un valor añadido para construir marcas y cambiar el comportamiento de los consumidores. Medio siglo después, hemos hablado con Sergio Rodríguez, fundador del Centro de Documentación Publicitaria y autor del libro “MMLB. Nosotros, los persuasores” y Guillermo Viglione, director del CdeC, para reflexionar con la perspectiva del tiempo sobre la importancia de este hito en la joven historia de la publicidad española.
