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Damián Fernández Pedemonte
Recién llegado al poder el presidente argentino Alberto Fernández se enfrentó con la crisis de la pandemia. Desde sus discursos oficiales, principal instrumento de su comunicación de crisis, apuntaló la estrategia de gestión. La estrategia discursiva tuvo un inicio promisorio en el que las drásticas medidas tomadas tempranamente alcanzaron gran adhesión y buenos resultados. Se construyó un enunciador legitimado por hacer presente al Estado y por el aval científico, que persuade sobre el respeto a las medidas, apelando también al temor y al control social. Se apela a la unidad nacional sin diferenciar destinatarios. Con la prolongación de la pandemia, aunque la estrategia sanitaria sigue siendo la misma, la comunicación cambia de un modelo de gestión de crisis a un discurso polémico, más político y menos profesional.
As soon as he came to power, Argentine President Alberto Fernandez faced the pandemic crisis. From his official speeches, the main instrument of his crisis communication, he underpinned his crisis management strategy. The discursive strategy had a promising start in which the drastic measures, taken early on, achieved great support and good results. A statement was constructed, legitimized by making the State present and by scientific endorsement, which persuades respect for the measures, appealing also to fear and social control. It appeals to national unity without differentiating the addressees. With the prolongation of the pandemic, although the health strategy remains the same, the communication moves from a crisis management model to a polemic, more political and less professional discourse.
