Resumen de Ecossistema esportivo e modelo teórico: orientação para o marketing esportivo

Edson Coutinho da Silva, Alexandre Luzzi Las Casas

• português

  O marketing esportivo é um parâmetro para a geração de receitas para as organizações esportivas que têm parceiros e/ou patrocinadores que participam das atividades de marketing da cadeia de valor em um plano de marketing orientado ao cliente. Há duas modalidades de marketing esportivo: marketing de esporte, que que foca o esporte como evento e entretenimento; e marketing através do esporte que concentra em produtos e/ou serviços. Este ensaio tem o objetivo de introduzir quatro modelos de ecossistemas esportivos baseados em modelos de negócios aos profissionais de marketing que buscam implementar e aplicar a orientação de mercado em clubes esportivos. Os quatro modelos de ecossistemas esportivos foram obtidos a partir de revistas científicas internacionais e relatórios empresariais de negócios e marketing. Todos estes autores acima querem estabelecer os ecossistemas esportivos como insumos ou premissas para a elaboração de um plano de marketing para entidades esportivas. 

• English

  Sports marketing is a reference for the generation of profits for sports entities incorporating sponsorships lined up to value chain marketing activities in a customer-oriented marketing plan. The marketing of sport focuses on sport as an event or entertainment. And, marketing through Sport focuses on products and services. This paper aims to introduce five frameworks of sports ecosystems and a theoretical model in order to promote business and marketing strategies focused on fans as a consumer in Brazilian sports clubs. This paper aims to introduce four sports ecosystem business models to marketing professionals as assumptions for implementing and applying market orientation to sports clubs. However, the authors want to establish sports ecosystems as inputs or assumptions for preparing a marketing plan for sports entities. Sports Marketing depends on sponsorship for designing, executing, and controlling the sports entities' value chain by offering benefits to fans passionate for their sporting teams.