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Marina Adriano de Andrade, Fernando César Lenzi, Carlos Ricardo Rossetto, Sayonara de Fatima Teston
Ambientes turbulentos exigem das firmas capacidade de aprender e aplicar o conhecimento de maneira rápida e efetiva para garantir processos empreendedores, inovações e resultado. Esta pesquisa busca avaliar a capacidade absortiva dos jornais brasileiros com a orientação empreendedora destas organizações. O objeto do estudo foi escolhido levando-se em consideração o momento de transformação deste tipo de negócio a partir das consequências que a internet trouxe para a forma como as pessoas consomem informação. Com uma abordagem quantitativa, o trabalho conclui que a capacidade absortiva das empresas estudadas influencia na orientação empreendedora das mesmas. O resultado foi obtido a partir de uma survey aplicadacom os principais gestores de empresas que possuem veículos de mídia impressa no Brasil. Além de comprovar a hipótese da pesquisa por meio de uma modelagem de equação estrutural, o estudo utiliza análises estatísticas para identificar e mensurar as dimensões de OE (Lumpkin & Dess, 1996) e ACAP (Zahra & George, 2002).
Turbulent environments require firms to be able to learn and apply knowledge effectively to ensure entrepreneurial processes, innovations, and results. This research aims to evaluate the absorptive capacity of Brazilian newspapers with the entrepreneurial orientation of these organizations. The study object was chosen to take into account the moment of transformation of this business type from the consequences that the internet has brought to the way people consume information. With a quantitative approach, the paper concludes that the absorptive capacity of the studied companies influences their entrepreneurial orientation. The result from a survey applied to the primary managers of companies that own print media in Brazil. In addition to proving the research hypothesis through structural equation modeling, the study uses statistical analyses to identify and measure the OE (LUMPKIN; DESS, 1996) and ACAP (ZAHRA; GEORGE, 2002) dimensions.
