Percepciones sociales de la Selección Chilena de Fútbol como marca

• Cristóbal Benavides ^[1] ; Juan Ignacio Brito ^[1] ; Juan Ignacio Guerrero ^[1] ; Francisco Tagle ^[1]
  1. [1] Universidad de los Andes (Chile)
• Localización: Obra digital: revista de comunicación, ISSN-e 2014-5039, Nº. 20, 2021 (Ejemplar dedicado a: Las redes sociales en la comunicación: un tema de discusión constante), págs. 29-48
• Idioma: español
• DOI: 10.25029/od.2021.288.20
• Títulos paralelos:
  • Percepções sociais da Seleção Chilena de Futebol como marca
  • Social perceptions of the Chilean National Soccer Team as a brand
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• Resumen

  • Los éxitos deportivos alcanzados por la Selección Nacional de Fútbol de Chile en los años 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideración de este equipo como una marca, se concluyó que posee un alto grado simbólico en cuanto a elemento de unión de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 años, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconómicos que conforman el país

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