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Based on the fact that symbol attractions are fundamental to the promotion of a tourist destination, it is questioned how this sort of attraction is presented by tourist organizations, specifically tour operators. Through the peircean semiotics, this paper investigates the effects generated by the advertising dedicated to mass tourism, focusing the use they make of the symbols previously mentioned. Thus, it is taken the covers of brochures by CVC, which are documents made available by that tour operator, whose main image strategy to identify the destinations is the presence of a symbol tourist attraction. The analysis of corpus is divided into two parts. Initially, it presents aspects in common between the brochures covers. Next, the two individual cases are analyzed, one concerning the city of Rio de Janeiro, and the other is about the city of São Paulo. For both moments of the analysis, it is referred to triadic nature of the sign (SANTAELLA, 2002; 2012; PEREZ, 2004). In general, although they are not enough for promoting a destination, especially for the companies that “sell it”, symbol attractions are recognized and massively used. In the case of the material analyzed here, the strategies make reference to both the destinations (verbal text and photography) and to the company itself (monochrome power of the brand, slogan and logo). After all, the intention is that the receivers of messages be seduced by both the destination and the quality of the company.
A partir do reconhecimento das atrações turísticas símbolo como fundamentais para a promoção de um destino, questiona-se como esse tipo de atrativo é apresentado por organizações turísticas, especificamente por operadoras de viagem. Amparado na semiótica peirceana, este artigo investiga os efeitos de sentido da promoção turística voltada para o turismo de massa, com foco no uso que fazem dos símbolos supracitados. Para tanto, recorrem-se às capas dos cadernos de viagem da operadora CVC, documentos disponibilizados pela operadora de viagens em referência, cuja principal estratégia imagética de identificação dos destinos comercializados é a presença de uma atração símbolo. A análise do corpus compreende dois momentos. Inicialmente, apresentam-se os aspectos em comum entre as capas dos cadernos de viagem. Em seguida, analisam-se duas capas individualmente, uma delas referente à cidade do Rio de Janeiro; a outra, à cidade de São Paulo. Para ambos os momentos da análise, recorre-se a natureza triádica do signo (SANTAELLA, 2002; 2012; PEREZ, 2004). Em linhas gerais, embora não sejam suficientes para a promoção de um destino, sobretudo para empresas que o comercializam, as atrações símbolo são reconhecidas e demasiadamente aproveitadas. No caso dos materiais analisados, as estratégias fazem referência aos destinos (texto verbal e fotografia) e à própria empresa (força monocromática da marca, slogan e identidade visual). Afinal, a intenção é que os receptores das mensagens sejam seduzidos tanto pelo destino (caracterizado principalmente pela fotografia de sua atração símbolo), como pela qualidade da empresa que o comercializa.
