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Kenneth Lieberthal, C. K. Prahalad
Los autores pretenden poner de manifiesto la concepción errónea denominada "imperialismo empresarial" que habían adoptado las grandes empresas occidentales hace 20 años. Esta concepción de determinados países en vias de desarrollo como China o India, distorsionaba las decisiones de explotación de marketing y de distribución que tomaban las multinacionales en los países mencionados. El artículo expone que para tener éxito en estos mercados es necesario que las empresas dediquen tiempo a conseguir un entendimiento profundo de las características y necesidades exclusivas de los países en vías de desarrollo y de sus habitantes, beneficiando con esto la innovación y sus actividades de explotación en todo el mundo.
