Atitudes relativas a marcas e argumentos ecológicos: Um estudo experimental

• Severino Joaquim Nunes Pereira ^[1] ; Eduardo André Teixeira Ayrosa ^[1]
  1. [1] Fundação Getulio Vargas

     Fundação Getulio Vargas

     Brasil

     
• Localización: GESTÃO.Org, ISSN-e 1679-1827, Vol. 2, Nº. 2, 2004, págs. 134-145
• Idioma: portugués
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• Resumen
  • English

    The growing interest demonstrated by media and society on themes related to environmental issues has inspired studies that aim to detect the impact of these issues on consumption habits. The objective of the present study is to investigate the impact of ecological cues on consumers' attitudes related to brands, advertising and purchase intention. An experimental approach was used in this study. Sample was composed by 168 undergraduate and graduate students from Rio de Janeiro, Brazil. Results have shown that subjects seem to be indifferent to ecological cues regarding their attitudes towards the packaging and purchase intention. However, the study detected a more favorable attitude towards the brand by subjects exposed to the ecological cue.

    Therefore, it is possible to conclude that, although ecological cues exposed in packages do not result on an increase of a purchase intention by consumers, the consumer’s perception of the product label is enhanced positively due to the relation of the brand with environmentally sound practices.

  • português

    O crescente interesse por parte da mídia e da sociedade em geral por temas relacionados com as questões ambientais tem norteado estudos que visam a identificar o reflexo dessa preocupação sócio ambiental nos hábitos de consumo. Este estudo tem o objetivo de investigar o impacto de um argumento de caráter ecológico – doravante argumento ecológico – sobre atitudes relativas à marca, à embalagem e a à intenção de compra. Dados foram coletados através de um estudo experimental com 168 estudantes de graduação e pós-graduação do Rio de Janeiro. Ao fim do experimento, verificou-se que os respondentes mostraram- se indiferentes à presença de argumentos ecológicos em relação à embalagem e a intenção de compra. No entanto, as atitudes em relação à marca dos sujeitos expostos ao argumento ecológico mostraram-se mais positivas Esta pesquisa é relevante ao proporcionar à comunidade acadêmica e profissional uma melhor compreensão acerca das atitudes dos consumidores em relação a apelos ambientais.