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Bernard Pras
Cet article retrace la façon dont les fondements de la revue Recherche et Applications en Marketing ont été posés par l’afm (Association Française du Marketing). Il rappelle le contexte de sa création et les principaux enjeux que les rédacteurs en chef successifs lors de la période de lancement (1986 à 1989) et de consolidation (1990 à 2010) ont relevé en fonction de l’évolution de l’environnement. Il analyse le positionnement de la revue par rapport à des standards académiques internationaux et en termes de contenu. Il soulève enfin quelques questions et dresse quelques perspectives pour l’avenir. Mais principalement, cet article montre comment la création et l’évolution de la revue constituent une aventure partagée par les rédacteurs en chef successifs et l’afm, sur la base de valeurs académiques communes.
