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José Paulo Medeiros da Silva, Daniel Knebel Baggio, Jorge Oneide Sausen
En el ambiente mundial contemporáneo, es necesario identificar las fragilidades y potencialidades de cada región o ciudad, buscando la construcción de políticas macro que respeten sus características territoriales y diversidades. En este contexto, surgió la propuesta de estudiar posibilidades de desarrollo para el municipio de Ijuí (RS, Brasil) a partir de la aplicación del Nation Brand. El estudio fue elaborado, principalmente, a través de investigación bibliográfica y documental sobre el municipio y conceptos relacionados, como Marketing de las Ciudades y Ciudades Inteligentes. Para ello, fueron recolectados y analizados datos provenientes del perfil socioeconómico y cultural del municipio y del Plan Estratégico del COREDE-NORC. Los resultados apuntaron que el municipio debe buscar una identidad y, a partir de ella, definir un nicho de actuación, por medio de la identificación de sus atributos. De este modo, se espera que el trabajo pueda contribuir con la discusión sobre el desarrollo de Ijuí y región, siendo que el desafío actual de los gestores va en el sentido del fortalecimiento de sus capacidades y competencias, con el fin de ser capaces de adaptarse a un proceso ambiente en constante cambio.
No ambiente mundial contemporâneo, torna-se necessário identificar as fragilidades e potencialidades de cada região ou cidade, visando a construção de políticas macro que respeitem suas características territoriais e diversidades. Neste contexto, o objetivo do presente trabalho é estudar possibilidades de desenvolvimento para o município de Ijuí (RS, Brasil) a partir da aplicação do Nation Brand. O estudo foi elaborado, principalmente, através de pesquisa bibliográfica e documental sobre o município e conceitos relacionados, como Marketing das Cidades e Cidades Inteligentes. Para isso, foram coletados e analisados dados provenientes do perfil socioeconômico e cultural do município e do Plano Estratégico do COREDE-NORC. Os resultados apontaram que o município deve buscar uma identidade e, a partir dela, definir um nicho de atuação, por meio da identificação de seus atributos. Deste modo, espera-se que o trabalho possa contribuir com a discussão sobre o desenvolvimento de Ijuí e região, sendo que o desafio atual dos gestores vai no sentido do fortalecimento das suas capacidades e competências, com vista a serem capazes de se adaptarem a um ambiente em constante mudança.
In the contemporary world environment, it is necessary to identify the weaknesses and potentialities of each region or city, aiming at the construction of macro policies that respect its territorial characteristics and diversities. In this context, the proposal to study development possibilities for the municipality of Ijuí (RS, Brazil) arose from the application of the Nation Brand. The study was elaborated, mainly, through bibliographical and documentary research about the municipality and related concepts, such as Marketing of Cities and Smart Cities. For this, data from the socioeconomic and cultural profile of the municipality and the Strategic Plan of COREDE-NORC were collected and analyzed. The results pointed out that the municipality should seek an identity and, from it, define a niche of action, through the identification of its attributes. In this way, it is expected that the work can contribute to the discussion about the development of Ijuí and region, and the current challenge of managers is to strengthen their capacities and skills, in order to be able to adapt to a environment.
