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Con la restricción de la colocación de la publicidad infantil en la televisión, el mercado de los productos infantiles tuvo que reinventarse, encontrando en Internet un espacio oportuno para la supervivencia de su negocio. Internet se ha convertido en un terreno fértil para que las empresas dialoguen con su audiencia, teniendo en cuenta el éxito de los canales dirigidos a los niños. Basado en el interés de esta transición, este texto realiza un estudio bibliográfico sobre aspectos relacionados con la publicidad infantil y infantil y estudia el contexto de la restricción de la publicidad infantil en televisión para analizar metodológicamente las estrategias publicitarias del canal Luccas Neto – Toon, con el fin de verificar cómo la publicidad infantil está presente en los vídeos del canal de YouTube.
With the restriction of the placement of advertising to children on television, the market for children's products reinvented itself, finding on the Internet an opportune space for the survival of its business. The Internet has become a fertile ground for companies to dialogue with their audience, considering the success of channels aimed at children. Based on the interest in this transition, this text makes a bibliographic study on aspects related to childhood and advertising to child and studies the context of the restriction of advertising to children on television to methodologically analyze the advertising strategies of the Luccas Neto – Toon channel, in order to verify how children's advertising is present in the videos of the YouTube channel.
Com a restrição da veiculação de publicidade infantil na televisão, o mercado de produtos infantis precisou se reinventar, encontrando na internet um espaço oportuno para a sobrevivência de seus negócios. A internet passou a ser um terreno fértil para as empresas dialogarem com seu público, considerando o sucesso de canais voltados ao público infantil. A partir do interesse nessa transição, este texto faz um estudo bibliográfico sobre aspectos referentes à infância e à publicidade infantil e estuda o contexto da restrição da publicidade infantil na televisão para analisar metodologicamente as estratégias publicitárias do canal Luccas Neto – Toon, a fim de verificar de que forma a publicidade infantil é presente nos vídeos do canal do YouTube.
