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Yilmaz Akgunduz, Ovunc Bardakoglu
This study investigates the motivational factors underlying participation in trade fairs, and their effects on participant satisfaction and behavioural intentions. Data were collected through a questionnaire to 608 participants, selected by convenience sampling, at the International Natural Stone and Technologies Fair (MARBLE), held on 22-25 March 2017 in ?zmir, Turkey. Confirmatory factor analysis (CFA) was used to verify the convergent and discriminant validity of the scales while multiple regression analyses were used to test the research hypotheses. The results indicate that the trade fair participants were motivated by commercial attractiveness, financial attractiveness, information search, and city attractiveness. Participant satisfaction was significantly influenced by commercial attractiveness, financial attractiveness, and information search while behavioural intentions were determined by city attractiveness and information search.
Este estudo investiga os fatores motivacionais subjacentes à participação em feiras e seus efeitos na satisfação e intenções comportamentais dos participantes. Os dados foram coletados através de um questionário a 608 participantes, selecionados por amostragem por conveniência, na Feira Internacional de Pedras e Tecnologias Naturais (MARBLE), realizada de 22 a 25 de março de 2017 em İzmir, Turquia. A análise fatorial confirmatória (CFA) foi usada para verificar a validade convergente e discriminante das escalas, enquanto análises de regressão múltipla foram usadas para testar as hipóteses da pesquisa. Os resultados indicam que os participantes da feira foram motivados por atratividade comercial, atratividade financeira, busca de informações e atratividade da cidade. A satisfação dos participantes foi significativamente influenciada pela atratividade comercial, atratividade financeira e busca de informações, enquanto as intenções comportamentais foram determinadas pela atratividade da cidade e pela busca de informações.
