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Luis Enrique Alonso Benito 
El estudio de la transformación actual de las identidades sociales expresadas en y construidas por las formas de consumir; identidades que visiblemente en los últimos años se demuestran mucho más fragmentadas, multiplicándose con ello, las sensibilidades y percepciones que desde diferentes grupos sociales se da a la noción de consumo y a la noción asociada de mundo de la vida privada.
En este aspecto el concepto de consumo de masas, y su compañero natural, el de unificación social, debe ser actualizado con teorías mucho más ágiles como las de estilos de vida o consumos distintivos, pero ello debe hacerse poniendo en juego también su relación con el sistema productivo y con las nuevas desigualdades sociales generadas.
