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El presente artículo pretende tratar el fenómeno deportivo desde el punto de vista de negocio y sus implicaciones en el área de patrocinio. El nivel de inversión en activos deportivos es cada vez mayor y la tendencia asoma una evolución positiva con cada vez mayor rendimiento. Por ello, el deporte se ha convertido en un producto generador de riqueza, comercio, empleo y tejido empresarial. Al final del artículo se hace referencia a las acciones que lleva a cabo la Red de Mercas en el ámbito deportivo. Sin olvidar las consecuencias para esta actividad de la situación creada por la COVID-19.
