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Ana Carrizo Santos, María de la Villa Moral Jiménez
Introducción: La publicidad es un medio que construye y refleja las actitudes hacia muy diversos objetos de estudio, entre ellos, las personas inmigrantes. Se propone analizar la relación entre la percepción que tienen las personas de la estereotipia y la infrarrepresentación que se hace en publicidad de colectivos no occidentales procedentes de países no nucleares. Se asocia al grado de contacto con personas inmigrantes y la frecuencia de exposición ante la publicidad televisada, además de a otras variables sociodemográficas.
Método: Han participado 183 sujetos occidentales con edades comprendidas entre los 20 y los 67 años ( = 34,12; DT = 14,65) elegidos mediante un método no probabilístico, exploratorio y descriptivo. Se han tenido en cuenta variables relacionadas con la percepción sobre la proyección de dos anuncios que contenían diversidad cultural y se midió el prejuicio sutil y manifiesto hacia los inmigrantes no occidentales mediante la escala de Pettigrew y Meertens (1995).
Resultados: Se ha constatado la importancia de las variables sociodemográficas y del grado de contacto, así como de la percepción de la estereotipia en anuncios como variables relevantes que se relacionan con el grado de prejuicio, constatándose que las mujeres presentan menor prejuicio sutil y que los sujetos más igualitarios perciben más estereotipos étnicos en la publicidad televisiva española. En la predicción diferencial de los cuatro tipos de sujetos (igualitarios, sutiles, de tipología error o fanáticos) presentan valor discriminante variables como el género, los rangos de edad, la percepción de estereotipos étnicos en anuncios, el grado de relación con inmigrantes y la percepción de discriminación.
Discusión y/o Conclusión: Se considera un estudio introductorio en el que se incide en la importancia de presentar una publicidad inclusiva que represente adecuadamente la diversidad cultural de nuestro país para que no contribuya a perpetuar actitudes prejuiciosas hacia el colectivo de inmigrantes.
Introduction: Advertising is a medium that builds and reflects attitudes towards very diverse objects of study, among them, about immigrants. We propose to analyze the relationship between the perception that people have of stereotypy and the underrepresentation that is done in advertising of non-Western groups from non-nuclear countries. It is associated with the degree of contact with immigrants and the frequency of exposure to television advertising in addition to other sociodemographic variables.
Method: 183 Western subjects with ages between 20 and 67 years ( = 34,12; DT = 14,65) have been chosen, chosen by a non-probabilistic method, exploratory and descriptive. Variables related to perception about the projection of two advertisements that contained cultural diversity have been taken into account, and subtle and manifest prejudice towards non-western immigrants was measured using the Pettigrew and Meertens (1995) scale.
Results: The importance of sociodemographic variables and the degree of contact has been confirmed, as well as the perception of stereotyping in advertisements as relevant variables that are related to the degree of prejudice, confirming that women have less subtle prejudice and that the subjects more egalitarian people perceive more ethnic stereotypes in Spanish television advertising. In the differential prediction of the four types of subjects (egalitarian, subtle, error type or fanatics) they present discriminant value variables such as gender, age ranges, the perception of ethnic stereotypes in advertisements, the degree of relationship with immigrants and the perception of discrimination.
Discussion and/or Conclusion: This research is considered as an introductory study that emphasizes the importance of presenting an inclusive publicity that adequately represents the cultural diversity of our country so that it does not contribute to perpetuate prejudiced attitudes towards the immigrant community.
