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Fabiana Mariutti, Janaina de Moura Engracia Giraldi, Maria Gabriela Montanari
Esta investigación tuvo como objetivo analizar la reputación de China midiendo el valor de Country Brand Equity (CBE). Se realizó una encuesta con consumidores estadounidenses y se realizó un modelado de ecuaciones estructurales.
Los resultados indicaron las siguientes dimensiones del CBE de China: Calidad percibida de la marca del país (CBQua):
la medida más alta relacionada con el CBE, seguida de Lealtad de la marca del país (CBLoy), Reputación de la marca del país (CBRep) y Conocimiento de la marca del país (CBAw). Teóricamente, esta investigación contribuye a estudios sobre la reputación de China, especialmente en la gestión estratégica para estimular los impulsores económicos y de mercados. Además, este estudio alienta a los gerentes de marca y ejecutivos a centrarse en estrategias comerciales internacionales basadas en el posicionamiento de la reputación de un país.
This research aimed to analyze China’s reputation by measuring its Country Brand Equity’s (CBE). A survey was undertaken with American consumers and structural equation modelling was conducted.
Findings indicated the following dimensions of China’s CBE: Country Brand Perceived Quality (CBQua) - the highest measure related to CBE, followed by Country Brand Loyalty (CBLoy), Country Brand Reputation (CBRep), and Country Brand Awareness (CBAw). Theoretically, this research contributes to studies on China’s reputation, especially in strategic management in order to stimulate business drivers.
Furthermore, this study encourages brand managers, executives to focus on international business strategies based on positioning a country reputation.
Esta pesquisa teve como objetivo analisar a reputação da China, medindo o valor da sua marca-país. Uma pesquisa tipo levantamento foi realizada com consumidores americanos analisada com modelagem de equações estruturais. Os resultados indicaram as seguintes dimensões referente à China: Qualidade percebida pela marca do país (CBQua) - a medida mais alta relacionada à CBE, seguida por Lealdade à marca do país (CBLoy), Reputação da marca do país (CBRep) e Reconhecimento da marca do país (CBAw). Teoricamente, esta pesquisa contribui para estudos sobre a reputação da China, especialmente em gestão estratégica, a fim de fomentar fatores-chave econômicos e de mercado. Além disso, este estudo incentiva os gerentes de marca e executivos a se concentrarem em estratégias de negócios internacionais com base no posicionamento da reputação de um país.
