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Gabriela Salinas Fabbri
¿De qué modo la crisis del coronavirus ha afectado a las marcas? ¿Cómo han reaccionado estas durante el confinamiento y con qué resultados? Partiendo del estudio de los efectos de recesiones económicas an-teriores y de los riesgos que deben afrontar las marcas actualmente –tanto sectoriales como propios y aso-ciados al país de origen–, se analiza la efectividad de diferentes estrategias a seguir para lograr apalancar, en mayor o menor medida, el valor de la marca a largo plazo
