Resumen de La domanda e l’offerta di unicità

Michele Costabile, M. F. Mazzù

• L’unicità dei prodotti che godono della garanzia simbolica made in Italy assolve il ruolo di aiutare il consumatore a definire la propria identità, verso se stesso, aumentandone l’autostima, e verso la propria comunità di riferimento, accrescendone la stima sociale. La sfida che attende il made in Italy è quella di alimentare e rigenerare le risorse che ne consolidano il posizionamento elettivo verso la domanda di distinzione e di unicità, tanto nei mercati di consumo quanto nei mercati industriali.