Está en ejecución un contrato de obra con una demora del plazo de ejecución de otros tres meses y no ha finalizado todavía. En el pliego y en el contrato se hace constar una penalización de demora de 0,60 € diarios por cada mil euros. Unos 97 euros diarios. No siendo necesario la intimación o aviso previo, ¿cuál sería el procedimiento para aplicar la penalidad?