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This research sets out to understand the process of identity negotiation undertaken by older people. The limitations associated with the ageing process are increasing. Older people must also negotiate with regard to the social image of ageing. They encounter this identity negotiation in an emblematic manner in mobility contexts. The research, conducted on the basis of an ethnographic methodology of train journeys, identifies four identity-negotiation strategies for older people, based on stoic fatalism, opportunistic acceptance, empowering appropriation and similar adequacy. These four strategies may be adopted by a single person during the same journey. They are then discussed in relation to the concept of successful ageing. © l’Association Française du Marketing, 2019.
Cette recherche vise à comprendre le processus de négociation identitaire vécue par les personnes âgées. Le vieillissement s’accompagne des limites croissantes. Les personnes âgées doivent également négocier avec l’image sociale du vieillissement. Elles éprouvent cette négociation identitaire de manière emblématique en situation de mobilité. La recherche menée à partir d’une méthodologie ethnographique des voyages en train identifie quatre stratégies de négociation identitaire pour les personnes âgées : celle du fatalisme stoïque, de l’acceptation opportuniste, de l’appropriation valorisante, et de l’adéquation similaire. Ces quatre stratégies peuvent se retrouver chez une même personne au cours d’un même voyage. Elles sont ensuite discutées avec le concept de bien vieillir.
