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Eliana Belén Tonetto
El trabajo analiza la publicidad engañosa desde la perspectiva trialista del derecho. En primer lugar se destaca el carácter ambiguo del término “publicidad”, se analiza su definición legal, se distingue la publicidad de la propaganda y se ubica a la publicidad dentro del derecho comercial, entendido este como aquel que regula el tráfico jurídico. El análisis sociológico destaca a los repartidores de la publicidad, sus razones y motivos. Se encuadra a la publicidad engañosa como un reparto de impotencia que puede lesionar los derechos de sus destinatarios. El análisis normológico se ocupa del análisis de la fuente formal que define la publicidad engañosa. Se resaltan las carencias históricas en esta materia. Se exponen criterios para la consagración de una noción legal eficaz de publicidad engañosa que pueda abarcar casos hipotéticos y futuros. En la dimensión dikelógica se resalta que en la publicidad prevalece el valor poder sobre los de solidaridad y colaboración, y que en la publicidad engañosa las asimetrías informativas impiden el valor igualdad entre los emisores de la publicad y los consumidores, y a su vez hacen predominar el valor utilidad sobre el de veracidad. Por último, se enfatiza que el valor justicia se logra con el respeto de los derechos de los destinatarios de la publicidad.
