Evaluation of university advertising in the written press of Ecuador, a longitudinal study

• Autores: Adriana Graciela Segura Mariño, Francisco Javier Paniagua Rojano , Cristhian Marcelo Moreira Cedeño
• Localización: Obra digital: revista de comunicación, ISSN-e 2014-5039, Nº. 17, 2019 (Ejemplar dedicado a: Redes sociales y nuevas tecnologías en líneas multidisciplinarias), págs. 109-124
• Idioma: inglés
• DOI: 10.25029/od.2019.239.17
• Títulos paralelos:
  • Evaluación de la publicidad de universidades en la prensa escrita de Ecuador, un estudio longitudinal
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Dialnet Métricas: 2 Citas
• Resumen
  • español

    El objeto de estudio es la evaluación de la publicidadde universidades en la prensa ecuatoriana.Se aplicó la técnica metodológica delestudio longitudinal, analizando 772 anunciospublicados en los tres diarios líderes durantecada domingo de 2016 y 2017. Se identificóqué tipo de universidades sobresalen, qué contenidos,qué atributos visuales y a qué audienciasse dirigen. Entre las conclusiones destacanel predominio de contenidos promocionales deuniversidades privadas que se dirigen a estudiantespotenciales y el valor que persiste dela prensa, a pesar del auge de la publicidad online.El año 2017 supera en anuncios al 2016.

  • English

    The objective of the study is the evaluation of universityadvertising in the Ecuadorian press. Themethodological technique of longitudinal studywas applied, analyzing 772 advertisements publishedin three leading newspapers during everySunday in 2016 and 2017. This study identifiedwhat type of universities, content and visual attributesstood out, and what audiences they weretargeting. The conclusions include the predominanceof promotional content of private universitiesthat are aimed at potential students and thevalue that persists in the written press despite therise of online advertising. The year 2017 exceeds inads to 2016.

• Referencias bibliográficas
  • Alonso, R. (2013). Diseño de periódicos y revistas en la era digital. Madrid: Fragua.
  • Ambrose, G., & Harris, P. (2008). Retículas. Barcelona: Parramón.
  • Arens, W., Weigold, M., & Arens, C. (2008). Publicidad. México: McGraw-Hil.
  • Arrojo, M. J. (2015). Los contenidos transmedia y la renovación de formatos periodísticos: La creatividad en el diseño de nuevas propuestas...
  • Beltrán, R. (2010). Creatividad publicitaria: técnicas para aprender a crear anuncios publicitarios. México: Trillas.
  • Benavides, C., & Leiva, R. (2014). Identifying the Relevant Factors in News- paper Advertising Effectiveness. Palabra Clave Revista de...
  • Cabrera-González, M. Á. (2001). Convivencia de la prensa escrita y la prensa “on line” en su transición hacia el modelo de comunicación multimedia....
  • Casero-Ripollés, A. (2010). Prensa en internet: Nuevos modelos de negocio en el escenario de la convergencia. El Profesional de la Información,...
  • Checa–Godoy, A. (2012). La Banca y la propiedad de los medios: el caso de Ecuador. Revista Latina de Comunicación Social, (067), 125 a 147....
  • Clow, K., & Baack, D. (2010). Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing. México: Pearson Prentice Hall.
  • De Aguilera, M., & Farías, P. (2010). La comunicación universitaria. Modelos, tendencias y herramientas para una nueva relación con sus...
  • Edo, C. (2000). Las ediciones digitales de la prensa: los columnistas y la interactividad con los lectores. Estudios sobre el Mensaje Periodístico,...
  • Ezquerra, A., & Fernández-Sánchez, B. (2014). Análisis del contenido científico de la publicidad en la prensa escrita. Revista Eureka...
  • Fernández, J., & Labarta, F. (2009). Cómo crear una marca. Manual de uso y gestión. Córdoba: Almuzara.
  • Fernández Trigueros, F., & Fernández Castaño, F. (2014). El auge de los emprendedores. Análisis de su presencia en prensa en 2011-2013...
  • García-Uceda, M. (2011). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC.
  • Gómez, B. (2016). Análisis de la Publicidad digital en los sitios web españoles de mayor audiencia. Razón y Palabra, 20(93), 374-396.
  • González-Díez, L., & Puebla-Martínez, B. (2018). De la maquetación a la na- rrativa transmedia: Una revisión del concepto de «diseño de...
  • Guallar, J., Rovira, C., & Ruiz, S. (2010). Multimedialidad en la prensa digital. Elementos multimedia y sistemas de recuperación en los...
  • Gutiérrez-Guerrero, M.-D., Méndiz-Noguero, A., & Repiso-Caballero, R. (2018). Los valores en la publicidad impresa. Análisis de “XLSemanal”....
  • Hanitzsch, T., Van Dalen, A., & Steindl, N. (2018). Caught in the Nexus: A Comparative and Longitudinal Analysis of Public Trust in the...
  • Heras, C. (2000). El papel de la publicidad en la empresa periodística. Málaga: Universidad de Málaga.
  • Marino, V., & Presti, L. L. (2017). Web Communication Strategy and University Public Engagement. Marketing at the Confluence between Entertainment...
  • McAlister, L., Srinivasan, R., Jindal, N., & Cannella, A. A. (2016). Advertising Effectiveness: The Moderating Effect of Firm Strategy....
  • Muñoz, V., Durán, C., & Thayer, E. (2014). Los jóvenes populares urbanos frente a la prensa escrita y digital: Distorsiones, identificaciones,...
  • Nitrihual, L. (2007). La crítica literaria de la Revista de Libros del diario chileno El Mercurio, entre los años 2002-2004. Acerca de la...
  • Ortega-Gaucin, D., & Peña-García, A. (2016). Análisis crítico de las campañas de comunicación para fomentar la “cultura del agua” en México....
  • Pellicer Jordá, M. T. (2015). Importancia de la educación publicitaria. Vivat Academia, (128), 107-116. doi:10.15178/va.2014.128.107-120
  • Perlado Lamo de Espinosa, M., & Rubio Romero, J. (2017). Creatividad publicitaria y formación de los creativos en la cultura digital....
  • Picard, R. (2014). Las industrias informativas: ¿tienen futuro? Palabra Clave Revista de Comunicación, 17(4), 1069-1096. doi:10.5294/pacla.2014.17.4.4
  • Pieters, R., Wedel, M., & Batra, R. (2010). The Stopping Power of Advertising: Measures and Effects ofVisual Complexity. Journal of Marketing,...
  • Quichimbo, J. J. Y., & Rivera-Rogel, D. E. (2016). Estrategias de las empresas periodísticas de Ecuador en el contexto de la crisis global...
  • Rinallo, D., & Basuroy, S. (2009). Does Advertising Spending Influence Media Coverage of the Advertiser? Journal of Marketing, 73(6),...
  • Rodríguez, A., & Santamaría, P. (2012). Análisis del uso de las redes sociales en Internet: Facebook y Twitter en las Universidades españolas....
  • Sahni, N. S. (2016). Advertising Spillovers: Evidence from Online Field Experiments and Implications for Returns on Advertising. Journal of...
  • Salzman, R., & Albarran, A. B. (2011). Internet Use in Latin America. Palabra Clave Revista de Comunicación, 14(2), 297-313. doi:10.5294/pacla.2011.14.2.6
  • Sánchez, M. (2018). Resumen Estudio InfoAdex de inversión publicitaria en España 2013. INFOADEX, S.A. Recuperado de http://www.infoadex.es/...
  • Scharf, E. R., & Correia, R. B. (2015). Identification with a Higher Education Institution Through Communication of the Brand. En M. C....
  • Segura-Mariño, A. G. (2018). Comunicación online de las universidades de Ecuador. Estudio de la estrategia en Facebook. Revista de la Asociación...
  • Simancas-González, E., & García-López, M. (2017). Gestión de la comunicación en las universidades públicas españolas. El Profesional de...
  • Sorrentino, M. (2014). Publicidad creativa: una introducción. Barcelona: Blum.
  • Treviño, R. (2010). Publicidad: comunicación integral en marketing. México: McGraw-Hill.
  • Vaquero, A. (2012). La reputación online en el marco de la comunicación corporativa. Una visión sobre la investigación de tendencias y perspectivas...
  • Veas, C. (2015). La Política y Gestión Comunicacional como aporte al desarro- llo de la gestión institucional de las Universidades Chilena/Communication...
  • Velilla, J. (2010). Branding: tendencias y retos en la comunicación de marca. Barcelona: Editorial UOC.
  • Viveros, D., & Mellado, C. (2018). La Ley de Comunicación y su impacto en la materialización de los roles profesionales periodísticos...
  • Zapata, G., & Tejeda, I. (2016). Publicidad engañosa en educación superior: definiciones, regulación y una revisión de la publicidad en...