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Adolfo Carratalá, Etián Menencia García
La internacionalización está cobrando gran importanciaen las estrategias de comunicacióninstitucional de las universidades españolas.Las redes sociales se revelan como el mejorcanal para construir la marca en busca de estudiantese investigadores, a fin de aumentarla proyección a nivel internacional. Esta investigaciónanaliza el modo en que las cinco universidadespúblicas de la Comunitat Valencianaaprovechan la comunicación corporativa a travésde Twitter para profundizar en sus políticasde internacionalización. El estudio demuestraque las acciones relacionadas con la innovacióny la transferencia de conocimientos dominanla comunicación institucional en Twitter delas instituciones examinadas.
Internationalization policies are becoming veryimportant in the institutional communication strategiesof Spanish universities. Social networks arepresented as the best channel to build the brandsof universities in search of students and researchersto increase their international projection.This research analyzes how the five public universitiesof the Valencian Community take advantageof corporate communication through Twitterto increase their internationalization policies. Thestudy shows that actions related to knowledgetransfer and innovation dominate the institutionalcommunication of the examined universities onTwitter.
