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Javier San Román
La generación que ha vivido el desencanto de la crisis ha reaccionado a esta traumática experiencia rechazando los valores y estilos de vida de sus progenitores. Nada escapa a su actual mirada escética. El concepto de lujo, que vivió años de desarrollo extraordinario en los años 80 y 90 del siglo XX, cuando las grandes marcas del sector emprendieron la conquista de las clases medias para ampliar su mercado, está siendo sometido a una profunda revisión que cuestiona incluso su propia razón de ser. Y, sin embargo, los antropólogos siguen afirmando que no puede explicarse la historia de las civilizaciones sin entender las razones de la existencia de lujo como símbolo de status social, poder político e incluso ofrenda religiosa. Según ellos, mientra haya mercado y comunidades humanas, el lujo sobrevivirá, aunque sea transmutado en algo muy dsitinto a lo que hemos conocido hasta ahora. Ofrecemos diez claves para entender cómo puede ser el nuevo concepto de lujo cuando los millennials tomen definitivamente elpoder del mercado.
