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El objetivo del documento es analizar el impacto de la imposición de empaques genéricos a los productos del tabaco, tal como fue aprobado en Australia en el 2011, frente a la disciplina de la propiedad industrial y el derecho marcario.
Para ello, se parte de una revisión cualitativa de lo que ha establecido la literatura especializada sobre las facultades que otorga el registro marcario y las funciones distintivas de la marca, de cara a la imposibilidad que tienen los titulares de las marcas del tabaco para utilizar sus signos distintivos bajo la normativa que ya se ha empezado a aplicar en el país oceánico. Se analizarán dos niveles en los que la medida ha generado controversia: primero, la tensión entre los derechos subjetivos de propiedad industrial y los derechos colectivos asociados a la salud pública que busca tutelar la medida; segundo, la contradicción que podría existir entre el ordenamiento interno que consagra la prohibición y las obligaciones internacionales que surgen de los acuerdos adpic en el marco de la omc. En la conclusión se analiza el potencial que tiene la medida en tanto generadora de una nueva tendencia regulatoria, así como la forma en la que ha impactado y puede llegar a impactar la noción de marca registrada.
The purpose of this paper is to analyze the impact of the imposition of generic branding to tobacco products, as enacted in Australia in 2011, through the lenses of industrial property and trademark law. This is achieved by means of a qualitative review of the specialized literature related to the rights granted by trademark registration as well as the distinctive functions of a trademark, considering the restrictions to the use of distinctive signs imposed by the Australian Plain Packaging Act of 2011. Two levels of the controversial policy are examined. First, the tension between the personal rights of industrial property titleholders and the collective rights associated to public health, which the Act purports to protect. Secondly, the contradiction that could exist between the internal regulation under which tobacco plain packaging is to be enforced, and the international obligations that arise from the trips agreement in the frame of the wto. As a conclusion, the document evaluates the potential impact of the Australian policy as a new regulatory trend, as well as the manner in which it may affect the notion of trademark.
O objetivo do documento é analisar o impacto da imposição de embalagens genéricas aos produtos de tabaco, tal como foi aprovado na Austrália em 2011, frente à disciplina da propriedade industrial e o direito marcário. Para isso, se parte de uma revisão qualitativa do que a literatura especializada estabeleceu sobre as faculdades que outorga o registro marcário e as funções distintivas da marca, frente à impossibilidade que têm os titulares das marcas de tabaco para utilizar seus signos distintivos sob a normativa que já se começou a aplicar no país oceânico. Serão analisados dois níveis nos que a medida gerou controvérsia: primeiro, a tensão entre os direitos subjetivos de propriedade industrial e os direitos coletivos associados com a saúde pública que busca tutelar a medida; segundo, a contradição que poderia existir entre o ordenamento interno que consagra a proibição e as obrigações internacionais que surgem dos acordos adpic no marco da omc. Na conclusão se analisa o potencial que tem a medida tanto geradora de uma nova tendência regulatória, quanto a forma na que tem impactado e pode chegar a impactar a noção de marca registrada
