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Mohammad Reza Mazandarani, Marcelo Royo Vela
Objetivo: El objetivo principal de esta investigación es obtener una mejor comprensión del impacto de la percepción del valor del tiempo sobre la intención de los solicitantes de cursar un máster online. Para ello, este constructo se agrega al Modelo de Aceptación de Tecnología (TAM).
Diseño/metodología/enfoque: Los datos se recopilaron a través de encuestas online y personales de una muestra de 147 personas que estaban interesadas en continuar su educación superior. Los datos obtenidos se analizan a través del modelo de ecuaciones estructurales.
Resultados: Los resultados muestran que el valor percibido del tiempo se relaciona significativamente con la facilidad de uso y la utilidad percibida que, a su vez, muestran un efecto significativo sobre la actitud hacia la inscripción. También la actitud hacia la inscripción se relaciona positiva y significativamente con el valor percibido del tiempo. Por otro lado, la utilidad percibida no muestra una relación significativa con la intención de inscribirse y cursar un máster online.
Limitaciones/implicaciones de la investigación: Este documento solamente examina la percepción del valor del tiempo antes de empezar un máster online. Lógicamente, esta percepción puede cambiar después de comenzar los cursos. Además, pueden existir más factores que no se mencionan en este artículo y que pueden influir en la intención hacia esta forma de educación superior. Implicaciones prácticas: Esta investigación puede ayudar a los diseñadores de estos cursos a comprender la percepción del valor del tiempo de los solicitantes antes de comenzar un máster online y así ayudarles a planear con éxito sus futuras estrategias de marketing.
Originalidad/valor: Este artículo demuestra el efecto de los factores motivadores de los solicitantes para la inscripción en un máster online mediante el análisis de la importancia de ahorrar, administrar y tener más tiempo libre.
Purpose. The main objective of this research is to obtain a better understanding of the impact of perceived time value on the intention of pursuing an online Master’s degree for its applicants. For this reason, perceived time value is added to the Technology Acceptance Model.
Design/methodology/approach. Data are collected a purposive sample of 147 individuals, who were interested to continue their higher education. Both, online and personal surveys are used to collect data. Achieved data are analysed by structural equation modelling.
Findings. The results show that the perceived time value is significantly related to the ease of use and perceived utility, which in turn, show a significant effect on the attitude towards enrolment. Also the attitude towards enrolment is positively and significantly related to the Behavioural Intention towards studying an online Master (BIS). On the other hand, the perceived utility does not show a significant relationship with BIS.
Research limitations/implications. This paper only examines the perceived time value before attending an online Masters. This perception may change after starting such courses. Additionally, there might be more factors influencing their intention toward a particular higher education system that is not mentioned in this article. Practical implications. This research can help the designers of these courses to understand the perception of the value of the time of the applicants before starting an online Master and thus, help them to plan their future marketing strategies more successfully.
Originality/value. This article demonstrates the effect of the motivating factors of the applicants for enrolment in an online Master by analyzing the importance of managing and saving time, resulting in more free time.
研究目的：本研究目主要的是要进一步了解人们的时间价值感知如何影响其在报读网上硕士课程的意愿。为达到研究目的，本构思被加进到技术接受模型（TAM）当中。 设计/分析方法/重点：研究数据通过收集147位有意接受高等教育的受访者在网上填妥的个人问卷，然后通过结构方程模型（SEM）对所得数据进行分析。 研究结论：结果显示，人们对时间价值的感知与课程的简易度及用处有着重要的关系，同时也显示其与人们对报读课程的态度有着重要的关系。与此同时，报读课程的态度与时间价值的感知呈现明显及正向关系。另一方面，人们对课程用处的感知与报读网上硕士课程之意愿并没有明显的关系。 研究限制/研究应用：本研究只针对网上硕士课程开学之前人们对时间价值的感知。当然，该感知可以随着课程开学而有所变化。此外，也许有更多其他本文章并没有提及的因素影响人们报读高等教育课程的意图。 实际应用：本研究能够帮助课程策划人员更进一步理解网上硕士课程开学以先报读者对其时间价值的感知，从而帮助课程策划人员在其未来的市场营销策略上获得有效成果。 原创性/价值：本文章通过对金钱节省、管理以及拥有空余时间的重要性的分析，展示了一些能鼓励申请者报读课程的因素的效果
