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Nitin Nohria, William Joyce, Bruce Roberson
Hay que separar las realidades de las modas. Un revolucionario estudio, que duró cinco años, pone de manifiesto las prácticas imprescindibles de gestión que verdaderamente dan lugar a resultados superiores. La expansión de las empresas de Internet de la década de los noventa cambió para siempre las reglas del mundo empresarial. Estas empresas acusaban a las que mantenían su modelo anterior de estar anticuadas, y se vaticinaba un fracaso posterior para ellas. Sin embargo, los autores se preguntaron si esto era real o no, surgiendo el "Proyecto Evergreen", del que habla el artículo, el cual arroja resultados sorprendentes. La mayor parte de los instrumentos y técnicas de gestión estudiados no parecían tener relación causal directa con unos mejores resultados empresariales.
