O consumo de bens e serviços de marcas patrocinadoras de clubes de futebol

• Edson Roberto Scharf ^[1] ; Gabriel da Silva Pacheco ^[2]
  1. [1] Universidade Regional de Blumenau

     Universidade Regional de Blumenau

     Brasil

     
  2. [2] Instituto Federal Catarinense

     Instituto Federal Catarinense

     Brasil

     
• Localización: GESTÃO.Org, ISSN-e 1679-1827, Vol. 16, Nº. 2, 2018, págs. 167-181
• Idioma: portugués
• DOI: 10.21714/1679-18272018v16n2.p167-181
• Títulos paralelos:
  • The consumption of goods and services of sponsoring brands of football teams
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• Resumen
  • English

    The aim of this study is to analyze the likelihood that the brand recall of sponsors and certain mind-bending constructs may influence the consumption of goods and services related to a football club. From a quantitative bias, this research uses the logistic regression technique, chosen to be able to explain the probability of occurrence of an event starting from a dichotomous dependent variable. The independent variables were composed of the constructs pointed out in the Grynberg and Rocha study (2010) and by the brand recall of the sponsors. The results suggest that fans with a high stadium frequency, related to the Exposure construct, and fans who think, read and talk about football daily, regarding the Interest construct, are more statistically likely to consume goods and services related to the football team studied.

  • português

    O objetivo deste estudo é analisar a probabilidade de que o recall da marca dos patrocinadores e determinados constructos de propensão à lembrança possam influenciar o consumo de bens e serviços relacionados a um clube de futebol. De viés quantitativo,esta pesquisa usa a técnica de regressão logística, escolhida por ser capaz de explicar a probabilidade de ocorrência de um evento partindo de uma variável dependente dicotômica. As variáveis independentes foram compostas por constructos apontados no estudo de Grynberg e Rocha (2010) e pelo recall da marca dos patrocinadores. Os resultados sugerem que os torcedores com alta frequência ao estádio, relativo ao constructo Exposição, e os torcedores que pensam, leem e falam sobre futebol diariamente, relativo ao constructo Interesse, têm maior probabilidade estatística em consumir bens e serviços relacionados ao clube de futebol estudado.