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Las emociones están presentes en nuestras relaciones personales, sociales y profesionales, repercuten en la manera de interactuar con los demás, en cómo éstos nos perciben y cómo nosotros los percibimos. Por ello, es importante a la hora de comunicar dominar una serie de habilidades sociales y comunicativas para que la comunicación sea efectiva y el mensaje sea percibido de la manera deseada.Sin embargo, las emociones y su correcta expresión dependerán de los objetivos que cada político quiera alcanzar. Por ello, la comunicación emocional irá siempre vinculada al contexto político y social y a las emociones de la ciudadanía con el objetivo deexplotarlas en el discurso político a través la comunicación verbal y no verbal. En primer lugar, abordamos el tema de las emociones y el papel que juegan en el discurso político, en la persuasión de la ciudadanía y en su comportamiento. Debido a la importancia que tiene en cuanto a comunicación emocional, hemos estudiado la comunicación no verbal como principal herramienta de comunicación afectiva. Posteriormente, analizamos la comunicación no verbal de Donald Trump en diferentes declaraciones institucionales, con el fin de demostrar que la comunicación política y emocional varía en función del contexto y de los objetivos del líder político. Por último, y tras un profundo análisis del discurso, tratamos de poner de manifiesto y justificar la influencia delas emociones en la comunicación política y cómo éstas son determinantes en la percepción del mensaje
Emotions are present in our personal, social and professionalrelationships, this, affecting the way we interact with others, about how they perceive us and how we perceive them. Therefore, it is important when communicating with others, to master a series of socialand communicationskills so that communication is effective and the message is perceived in the desired way. However, the emotions and their correct expression will depended on the objectivesthat each politician wants to achieve. Therefore, emotional communication will always be linked to the political and social context and to the emotions of the citizenry with the aim of exploiting them in the political discoursethrough verbal and non-verbal communication.First of all, we address the subjectof emotions and the role they play in the political discourse, in the persuasion of the citizens and their behaviour.Due to its importance in terms of emotional communication, we have studied non-verbal communication as the main tool of effectivecommunication. Subsequently, we analyzedDonald Trump’s nonverbalcommunication in different institutional statements, in order to demonstratethat political and emotional communication varies depending the context and the objectivesof the political leader. Finally, after a thorough analysis of the discourse, we try to highlight and justify the influence of emotions in political communication and how these are determinant in the perception of the message.
