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Giselle García Hípola 
Los efectos que provoca la comunicación política en los diferentes entornos es uno de los caballos de batalla de la disciplina desde su nacimiento. En este sentido, Klapper arroja bastante luz cuando advierte de la limitación de la mera exposición a estímulos para provocar cambios puesto que la exposición provocaría en mayor medida el mero refuerzo de conductas preexistentes, puesto que los condicionantes innatos de estos sujetos determinan la percepción, la atención y la retención que van a tener sobre un determinado asunto. Así, en este artículo se reflexiona sobre dicha cuestión y trata de arrojar algo de luz sobre el papel que tienen los políticos y científicos de la política en la era de los mass media.
The effects caused by political communication in different environments it’s the work of every day of the discipline since its birth. In this sense, Klapper brings light when he warns of the limitation of only exposure to stimuli, to cause changes. As the exposure would cause further reinforcement of pre-existing behaviors. since the innate conditioners -of these subjects- determine the perception, attention and retention that they will have on a given subject. Thus, this article reflects on this issue and it tries to shed some light on the role that politicians and policy scientists have in the era of the mass media.
