Acceso usuarios
Manuel Caride
La reciente crisis económica ha cambiado nuestra realidad. Las marcas líderes han aprovechado la ocasión para mostrar a través de la publicidad su capacidad de resistencia y su fortaleza ante los envites provocados por la crisis.
El presente artículo analiza los mensajes publicitarios de tres marcas líderes, estudiando tres piezas de spots publicitarios –una por cada marca– para ello se utiliza la técnica del análisis de contenido. Este estudio nos permitirá reconocer el empleo que estas marcas líderes han hecho de la crisis económica en sus mensajes publicitarios y conocer cuáles son las razones que motivan que estas marcas recurran a la crisis en sus mensajes publicitarios.
The recent economic crisis has changed our reality. The leading brands have taken the opportunity to show through advertising their resilience and strength in facing the charges of the crisis. This article analyzes the advertising messages of three leading brands, analyzing three pieces of advertising spots –one for each brand– through the use of content analysis technique.
This study will allow us to recognize the employment that these leading brands have made of the economic crisis in their advertising messages and to know which are the reasons that motivate these brands to make use of the crisis in their advertising messages.
