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Mónica Humeres Riquelme
Este artículo se funda en la idea de que el neoliberalismo debe ser comprendido también en la esfera cultural, por este motivo busca mostrar cómo funcionan los mecanismos de gubernamentalidad a través del análisis del caso de un programa de televisión. Mediante un Análisis Narrativo Temático y considerando archivos históricos desde 1978 hasta el presente, se estudió el caso de la Teletón chilena y sus transformaciones en el tiempo. Los resultados se presentan agrupados en tres “momentos”: sensibilización, identificación y acción, los cuales vinculan un problema con una forma de sentir y actuar específica. De esta manera, se muestra cómo en el caso analizado se promueve una gestión del bienestar, individual y colectivo, por medio de una organización neoliberal de la sociedad. En las conclusiones se señala que, aun en la actualidad, el papel mediador y pedagógico de la televisión no debe ser desestimado.
This article argues that neoliberalism must also be understood from its impact on the cultural sphere, and thus it shows how governmentality functions in Chile by analyzing the case of a television program. Specifically, using a “thematic narrative analysis” and various archival sources from 1978 to the present, I examine transformations in the Chilean Teletón over time. The results are clustered into three ‘moments’ that I label sensitization, identification and action, which link a social problem with a specific way of feeling and acting. In this way, it demonstrates how the management of both individual and collective well-being is promoted through the neoliberal organization of society. Finally, the conclusions state that to this day the mediation and pedagogical role of television cannot be dismissed.
