O papel da região de origem na imagem de marca e suas implicações no valor percebido e nas intenções de compra do produto

• Paulo Henrique Alves Ventura ^[2] ; Edvan Cruz Aguiar ^[1] ; Manoela Costa Policarpo ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Campina Grande

     Universidade Federal de Campina Grande

     Brasil

     
  2. [2] Companhia Energética do Estado de Pernambuco
• Localización: GCG: revista de globalización, competitividad y gobernabilidad, ISSN 1988-7116, Vol. 13, Nº. 2, 2019, págs. 72-86
• Idioma: portugués
• DOI: 10.3232/GCG.2019.V13.N2.03
• Títulos paralelos:
  • El papel de la región de origen en la imagen de marca y sus implicaciones en el valor percibido y en las intenciones de compra del producto
  • Region origin’s role in brand image and its implications on product perceived value and purchase intentions
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• Resumen
  • español

    El papel de la región del producto en la formación de la imagen de marca fue investigado, así como su relación con el valor percibido e intención de compra. Por medio de la aplicación de un survey con 269 observaciones y análisis multivariado de varianza (MANOVA), los resultados consubstancian el argumento de que la región de origen desempeña un papel relevante en el comportamiento del consumidor, especialmente en la formación de la imagen de marca, así como en el valor percibido y en las intenciones de compra del producto. Los hallazgos también sugieren que la información sobre la procedencia del producto asume papel de antecedente del comportamiento de compra del consumidor.

  • português

    Investigou-se o papel da região do produto na formação da imagem de marca, e sua relação com o valor percebido e intenção de compra. Por meio da aplicação de um survey com 269 observações e análise multivariada de variância (MANOVA), os resultados consubstanciam o argumento de que a região de origem exerce papel relevante no comportamento do consumidor, notadamente na formação da imagem de marca, bem como no valor percebido e nas intenções de compra do produto. Os achados também sugerem que a informação acerca da procedência do produto assume papel de antecedente do comportamento de compra do consumidor

  • English

    The region origin’s role on brand imagem formation has been investigated, and its relationship with perceived value and purchase intention. Through a survey application with 269 respondents and multivariate analysis of variance (MANOVA), the results support the assumption that region origin plays an important role on consumer behavior, notably on brand image formation, as well as on perceived value and purchase intentions. The findings also suggest that information about product origin takes place as an antecedent of consumer buying behavior.

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