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Vicente Badenes Pla
La marca es hoy un activo fundamental para identificar y diferenciar en un entorno saturado de estímulos. Entre el amplio abanico de técnicas de comunicación que dispone una marca anunciante para la comunicación y promoción de sus atributos diferenciales se encuentra el brand placement, entendida como la presencia comercialmente intencional de una marca dentro de una narración. Asimismo, entre las diferentes tipologías de marcas a integrar, se encuentran las marcas territorio.
Este trabajo se centra en el brand placement de marcas territorio en un contenido concreto, las 23 películas oficiales de la franquicia James Bond (1962 – 2012). A través de un análisis de contenido de las integraciones de marca territorio se pretende demostrar las oportunidades promocionales que el brand placement ofrece a las distintas subcategorías de esta tipología concreta de marcas: países, ciudades, hoteles, gastronomía, bebidas, tradiciones, museos, monumentos, etc…
The brand is today a fundamental asset to identify and differentiate in an environment saturated of stimulus. Among the wide range of communication techniques that a brand advertiser has at its disposal for the communication and promotion of their differential attributes one of them is the brand placement, understood as the commercially intentional presence of a brand within a narrative. Likewise, among the different typology of brands to integrate territory brands are one of them.
This work focus on the brand placement of territory brands in a particular content, the official 23 movies of the James Bond franchise (1962 – 2012). Through a content analysis of the territory brand integrations it is intended to demonstrate the promotional opportunities that the brand placement offers to the different subcategories of this concrete typology of brands, as countries, cities, hotels, gastronomy, drinks, traditions, museums, monuments, etc…
