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Thiago Bruno de Jesus Silva, Luís Antonio Lay, Cristian Baú dal Magro, Denise Isabel Rizzi, Rafael Ferla
The love of football is a feeling rooted in the Brazilian people. This feeling/charisma for the sport is reflected in the assiduous acquisition of products linked to sports clubs. In this way, the objective of this investigation was to identify the relation of the Master sponsorship recall in the explanatory factors for the consumption of goods and services of the Esporte Clube Vitória. The survey sample consisted of 746 respondents. Data collection took place between the months of December 2017 and July 2018 by the Google Docs platform. Data analysis was performed using descriptive statistics and binary logistic regression analysis. It is concluded that the Master sponsorship recall is made more effective by the stimulus, as occurred in the recall of the company OAS and Caixa Econômica Federal, both of which may have had a moderating effect, from the involvement in the consumption of products and services, as a function of Bahian championship titles. These findings help to determine the characteristics that explain the consumption habits of the fans, as well as the effect that the Master sponsorship recall has on the relation between the explanatory factors and the consumption habits of the fans for the products offered by the soccer clubs.
O amor pelo futebol é um sentimento enraizado no povo brasileiro. Esse sentimento/carisma pelo esporte se reflete na aquisição assídua de produtos vinculados aos clubes esportivos. Desse modo, o objetivo desta investigação foi identificar a relação do recall do patrocínio Máster nos fatores explicativos para o consumo de bens e serviços do Esporte Clube Vitória. A amostra da pesquisa foi composta por 746 respondentes. A coleta de dados ocorreu entre os meses de dezembro de 2017 e julho de 2018 pela plataforma Google Docs. A análise dos dados foi elaborada com o uso da estatística descritiva e pela análise de regressão logística binária. Conclui-se que o recall do patrocínio Máster se torna mais efetivo pelo estímulo, como ocorrido nos recalls da empresa OAS e da Caixa Econômica Federal, em que ambos podem ter exercido efeito moderador, do envolvimento para o consumo dos produtos e serviços, em razão dos títulos do campeonato baiano. Esses achados ajudam na determinação de características que explicam o hábito de consumo dos torcedores, bem como no efeito que o recall do patrocínio Máster exerce na relação entre os fatores explicativos e o hábito de consumo dos torcedores para os produtos ofertados pelos clubes de futebol.
