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Angelos Maragkos, Carlos Murillo Fort
A la hora de comercializar productos con una elevada carga simbólica, co-mo puede ser la equipación deportiva de un club de fútbol, se debe tener en cuenta que su consumo viene deter-minado por elementos tan dispares como la carga identitaria del producto (que se asocia al sentimiento de perte-nencia a un grupo), la sensación de conectar con una ciudad, la emotivi-dad de materializar la nostalgia o fac-tores estéticos como los que encontra-mos en el mercado de la moda. Y es que las camisetas de un equipo son mucho más que ropa, y se han con-vertido en objeto de deseo no solo de los seguidores del club deportivo en cuestión, sino también de turistas, de nostálgicos de épocas pasadas o inclu-so de personas sin ningún tipo de in-terés por el deporte.
