Resumen de A campanha publicitária “Agro é tech, agro é pop, agro é tudo”, da Rede Globo de Televisão, como difusora da propaganda sobre o agronegócio no Brasil

Anderson David Gomes dos Santos, Danielle Viturino da Silva, Kleciane Nunes Maciel

• español

  Este artículo analiza la campaña publicitaria “Agro es tech, agro es pop, agro es todo” de la Red Globo a partir de la función propaganda de la Industria Cultural. En su elaboración se realizaron: revisión de literatura acerca del agronegocio em Brasil; el levantamiento mediático de los medios que hacen la difusión del sector; y el análisis de las piezas publicitarias. Esta investigación se estructura, por lo tanto, como cualitativa y descriptiva, que constató que el Grupo Globo difunde la idea de que el agronegocio es la salida para el dinamismo en el campo, siendo otro elemento a defender el sector, que tiene presencia en el Legislativo brasileño.

• English

  This article analyzes the advertising campaign “Agro is tech, agro is pop, agro is everything” of Rede Globo based on the propaganda function of the Cultural Industry. In its elaboration, we accomplished a literature review about the agribusiness; media coverage of the diffusion of the sector;

  and analysis of advertising pieces. This research is structured, therefore, as qualitative and descriptive, which verified that Globo Group diffuses the idea that agribusiness is the outlet for dynamism in the field, being another element to defend the sector, which is present in the Brazilian legislature.

• português

  Este artigo analisa a campanha publicitária “Agro é tech, agro é pop, agro é tudo”, da Rede Globo, a partir da função propaganda da indústria cultural.

  Em sua elaboração, foram realizados os seguintes passos: revisão da literatura acerca do agronegócio no Brasil; levantamento das mídias que fazem a difusão do setor; e análise das peças publicitárias. Esta pesquisa se estrutura, portanto, como qualitativa e descritiva. Constatou-se que o Grupo Globo difunde a ideia de que o agronegócio é a saída para o dinamismo no campo. O grupo é mais um elemento a defender o setor, que tem presença no Legislativo brasileiro.