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O artigo objetiva relacionar as demandas de cidadania das cartas de leitores com o discurso publicitário e suas ofertas de consumo. Para tanto, apresenta a coleta de 60 casos, distribuídos em categorias discursivas que se repetem tanto nas cartas dos leitores como nas mensagens publicitárias dirigidas aos leitores, nas mesmas edições do jornal Diário de Santa Maria, no período de março a novembro de 2011. Trata-se de pensar as cartas como uma forma de expressão de opiniões e de demandas dos leitores, tornando o veículo de comunicação um espaço de empoderamento do cidadão. Porém, por outro lado, ao abrigar anúncios no mesmo espaço, o jornal também se localiza na esfera da produção mercantil de respostas engendradas pelo consumo a essas mesmas demandas.
The paper aims to relate the demands of citizenship at the reader’s letters section with the advertising discourse and its consumer offerings. It presents a collection of 60 cases, distributed in discursive categories that are repeated both in letters from readers and in the advertising messages directed to readers at the same editions of the newspaper Diario de Santa Maria, in the period from March to November 2011. It is about to think the letters as a form of expression of opinions and demands of readers, making the communication vehicle into a space of citizen empowerment. But on the other hand, as it accepts ads in the same space, the newspaper also can be located in the sphere of mercantile production of responses engendered by the consumption of these same demands
