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El presente trabajo se enmarca dentro del objetivo de reflexión para esta publicación que consiste en analizar los vínculos entre la investigación científica sobre comunicación y la aplicación de soluciones a la práctica social. Nuestro propósito es abordar la necesidad de replantear los alcances de la investigación debido a las condiciones de transformación de los medios de comunicación a la luz de la convergencia digital. Nuestra preocupación radica además en la necesidad de generar nuevas metodologías de análisis para el estudio de las competencias tecnológicas que están siendo desarrolladas por las nuevas generaciones, así como la necesidad de articular mecanismos de acción estratégica entre los diferentes sectores de la sociedad a fin de atender, desde una política de desarrollo y evolución cultural a la brecha digital que se provocará como consecuencia de lo anterior.
Por ello, en este trabajo nos daremos a la tarea de: reflexionar sobre la naturaleza de la tecnología, los mecanismos de apropiación, distribución y consumo de la tecnología, particularmente entre las generaciones más jóvenes, y por último propondremos un esquema de articulación que nos permita afrontar algunos de los retos sociales, políticos y culturales que se avecinan a fin de abordarlos desde la investigación estratégica aplicada
The objective for this paper is to analyze the relationship between scientific inquiry in communications and its applications for social practice. Our purpose is to define new goals for research in communication media in their transformation for use due to digital convergence processes. Our main concern being to generate new methodologies for the analysis of new digital skills or competences developed by users and especially by digital natives. Hence, it is our purpose to contribute with some ideas that might bring some light for the design of applied communication strategies with the purpose of attending new phenomena derived from changes in consumption, production and distribution of information through digital media that might generate a digital divide among different sectors in society Therefore, in this paper we will reflect upon the role of technology, its mechanisms for appropriation and uses, as well as propose a scheme for the analysis of some of the challenges lying ahead for applied strategic communication to resolve.
