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Tiago Lima-Quintanilha, Miguel Paisana, Gustavo Cardoso
The newspaper industry is particularly influenced by the Internet growth (Flávian, 2014), where technological mutability and consumer behavior mostly affect the progressive decrease of newspapers´ paid print circulation in Portugal.
This paper aims to show how the regional press seems to assume a distinctive market behavior (as compared to the more wider national press), consolidated in lower losses of paid print circulation as compared to the values registered for the national press.
Taking advantage of a survey applied to professionals who work in the regional press sector, the purpose is to assess the usage and consumption profiles of regional print publications, according to the field professionals' self-perception.
By making use of the primary data collected, we demonstrate how the portuguese regional press is shaped as a stronghold of the traditional press within the country, where attributes such as the greater loyalty of its readers, who are also significantly older and rely on the physical printed formats to access the contents produced, dictate the reality of this sector.
We also discuss whether the policy orientation towards the increasing digitalization of the regional publications, is adjusted to the circumstances or not.
A imprensa escrita é um dos sectores mais influenciados pelo crescimento da Internet (Flávian, 2014), onde a mutabilidade tecnológica e comportamento dos consumidores assume especial repercussão no decréscimo progressivo da circulação impressa paga de títulos de imprensa, em Portugal.
Este artigo aborda a forma como a imprensa regional assume comportamentos de mercado distintos da imprensa de alcance nacional, consubstanciados em menores perdas de material impresso vendido, por comparação com os valores registados para a imprensa de alcance nacional.
Tirando partido de um inquérito aplicado aos profissionais do sector da imprensa regional, pretende-se aferir igualmente os perfis de utilização e consumo das publicações de cariz regional, de acordo com a auto-percepção dos profissionais do sector.
Os dados primários recolhidos, demonstram a forma como a imprensa regional portuguesa se constitui como pequeno bastião da imprensa tradicional no país, onde características como a maior fidelização dos seus leitores, que são também leitores tendencialmente mais envelhecidos que se suportam dos formatos físicos tradicionais para o acesso aos conteúdos produzidos, ditam a realidade do sector.
Aborda-se igualmente a orientação das políticas públicas para o sector, orientadas para a crescente digitalização das publicações regionais.
