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Carmen Arroyo Martín
Durante el siglo XIX y las primeras décadas del siglo XX, al tornarse insuficientes los ingresos por suscripción, los anuncios publicados en periódicos y revistas se convirtieron en una fuente de financiación clave para la continuidad de muchas publicaciones. En las revistas femeninas en general y en las de moda en particular fueron los anuncios sobre belleza y estética los más habituales, en consonancia con los contenidos que se publicaban y el público al que se dirigían. En este artículo se analizan los anuncios insertados en el período de entreguerras 1918-1927 en La Moda Elegante, una de las revistas especializadas más importantes y longevas publicadas en España que, al igual que el resto de cabeceras similares, tuvo una clara influencia francesa que se vio reflejada tanto en el diseño como en los contenidos. Este estudio sobre la publicidad de La Moda Elegante permite conocer la evolución en los gustos y las tendencias, así como los cambios sociales durante el período de entreguerras, que supuso un punto de inflexión en el papel asignado a la mujer y a la indumentaria femenina.
The advertisements published in newspapers and magazines became a key source of funding for the continuity of many publications during the nineteenth century and the first decades of the twentieth century when the income from subscriptions became insufficient. Beauty and aesthetic ads published in women’s and fashion magazines were the most common and were related to the contents published and their audience. This article analyzes the advertisements inserted in the interwar period 1918-1927 in La Moda Elegante, one of the most important and longest-standing specialized magazines published in Spain. Like the rest of specialized journals had a clear French influence that was reflected both in design and in the contents. This study on advertising of La Moda Elegante allows us to know the evolution in tastes and trends, as well as social changes during the interwar period which was a turning point in the role assigned to women and women's clothing.
