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María Cristina Rodríguez Rangel, Marcelino Sánchez Rivero
Los eventos turísticos se han convertido en la actualidad en una potente herramienta al servicio de los destinos para complementar la oferta turística de los mismos. Este hecho ha motivado, por una parte, la proliferación de eventos turísticos de diferente índole en los destinos, y por otra parte, un mayor interés por conocer el perfil de público asistente y el impacto económico derivado de la organización de estos eventos. El presente estudio tiene como objetivo conocer las diferencias existentes entre los perfiles de turistas asistentes a eventos turísticos en función de la naturaleza de los mismos. Para ello se han seleccionado una serie de eventos organizados en diferentes partes del territorio de la Comunidad Autonóma de Extremadura, distinguiendo entre eventos culturales, de naturaleza, deportivos y musicales. Mediante el uso de técnicas estadísticas multivariantes se identifican las diferencias existentes entre los perfiles sociodemográficos de turistas asistentes así como el comportamiento del gasto turístico en función de la naturaleza del evento analizado. A partir de la información estadística generada mediante un proceso de encuestación de dos eventos culturales (Festival de Teatro Clásico de Alcántara), dos eventos ornitológicos (Feria Internacional de Ornitología y Festival de los Grullas), dos eventos deportivos (Campeonato de España de Ciclismo y descenso del río Alagón) y dos eventos musicales (Festival Contempopránea y Festival Badasom), celebrados todos ellos en Extremadura, se pretende analizar las posibles diferencias existentes entre los mismos en cuestiones tales como la procedencia de los turistas, su edad, su nivel de estudios, su valoración de los servicios turísticos o su nivel de gasto y las implicaciones de estas posibles diferencias. Los resultados obtenidos permiten confirmar que la temática del evento influye en la atracción de un perfil de público diferenciado tanto en sus características sociodemográficas, como en su grado de satisfacción y patrón de gasto realizado en destino que deberá ser tenido en cuenta en el diseño de eventos para conseguir que los mismos resulten eficaces y eficientes respecto a los objetivos planteados con su realización.
Tourist events have now become a powerful tool at the service of destinations to complement the tourism offer of them. This fact has motivated, on the one hand, the proliferation of different tourist events in the destinations, and on the other hand, a greater interest to know the profile of attending public and the economic impact derived from the organization of these events. The present study aims to know the differences between the profiles of tourists attending tourist events depending on their nature. To this end, a series of events organized in different parts of the Autonomous Community of Extremadura have been selected, distinguishing between cultural, nature, sports and musical events. The use of multivariate statistical techniques identifies the differences between the sociodemographic profiles of attending tourists as well as the behavior of tourist spending according to the nature of the event analyzed. From the statistical information generated through a process of survey of two cultural events (Festival of Classical Theater of Mérida and Festival of Classical Theater of Alcántara), two ornithological events (International Fair of Ornithology and Festival of the Cranes), two Sporting events Spain Cycling Championship downhill of the Alagón river) and two musical events (Festival Contempopránea and Festival Badasom), all held in Extremadura, aims to analyze possible differences between them in issues such as the provenance of tourists , Their age, their level of studies, their valuation of tourism services or their level of expenditure and the implications of these possible differences. The results obtained confirm that the theme of the event influences the attraction of a differentiated public profile, both in its sociodemographic characteristics, as well as in its degree of satisfaction and expenditure pattern made at the destination that must be taken into account in the design of events to achieve that they are effective and efficient with respect to the objectives set with their implementation.
