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The omnipresence of norms on the market requires us to question their influence on consumption practices, how to study them, design them and manage them. Drawing on the work of Foucault, this article sets out to test prior research on consumption against the norm, normality and deviance. Given the political nature of (ab)normalisation, three government modes and market topographies (anthropemous, anthropophagous and mutualist) can be identified based on the primary political models that shape them (conservatism, liberalism and communism). The author concludes by challenging the role of the researcher in the politicisation of practices and emphasises the risks of failing to consider the norm and (ab)normality in consumption research.
L’omniprésence des normes dans le marché nous invite à questionner leur influence sur les pratiques de consommation, les manières de les étudier, de les concevoir et de les gérer. Inspiré par les travaux de Foucault, cet article propose de mettre à l’épreuve de la norme, de la normalité et de la déviance, les travaux sur la consommation. Considérant le caractère politique de l’(a)normalisation, trois gouvernements des pratiques et topographies du marché (anthropème, anthropophage, mutualiste) sont identifiés depuis les principales politiques qui le façonnent (conservatisme, libéralisme et communisme). Finalement, l’auteur interroge le rôle du chercheur dans la politisation des pratiques et souligne les risques qu’il y aurait à ne pas considérer la norme et l’(a)normalité dans la recherche sur la consommation.
