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Fairness is widely considered a key driver of human behavior. Organizational behavior (OB) research focuses on fairness as an employee attitude driver. Marketing research highlights fairness perceptions as a key determinant of both purchase intentions and purchase behavior. Yet, to our best knowledge, no explicit attempt has been made to bridge the two phenomena. Using deductive reasoning and delineation methods, we posit that, through the diffusion of customer experience, value perception, attitudes, and behaviors, a symbiosis of OB and marketing research ultimately influences organizational performance. Our corresponding conceptual framework determines fairness perceptions’ influence on employee attitudes and service productivity by means of proposition development. In turn, this leads to an increase in customer satisfaction, consumer purchasing, and re-purchasing behavior, and – ultimately – profitability.
L’équité est généralement considérée comme un levier clé du comportement humain. Les recherches en comportement organisationnel explorent l’équité en tant que levier des attitudes des employés. Les recherches en marketing soulignent le fait que la perception d’équité est un déterminent clé d’intention d’achat ainsi que de comportement d’achat. Cependant, à notre connaissance, aucun auteur n’a explicitement tenté d’articuler ces deux phénomènes. En nous basant sur un raisonnement déductif et des méthodes de délinéation, nous proposons que, à travers la diffusion d’expériences clients, de perceptions de valeur, d’attitudes, et de comportements, une symbiose de comportement organisationnel et de recherches en marketing agit de manière fondamentale sur la performance organisationnelle. Notre cadre conceptuel détermine l’influence des perceptions d’équité sur les attitudes des employés et sur la productivité des services par l’intermédiaire du développement de proposition. A son tour, cela génère une augmentation de la satisfaction client, de comportements d’achat et de rachat par le consommateur, et – enfin – de rentabilité.
