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Antonio Laguna Platero, Francesc-Andreu Martínez Gallego
El siglo XX es, entre otras lecturas, el siglo de la publicidad. Y, por supuesto, es también el tiempo del sensacionalismo como nueva forma de entender la comunicación dirigida a los nuevos públicos masivos que se están configurando. Sin embargo, mientras el sensacionalismo periodístico se ha observado con cierto interés por cuanto ha presidido acontecimientos de gran calado de fines del siglo XIX y ha preparado la irrupción de la propaganda científica que se produce ya con la Gran Guerra, no ha sucedido lo mismo con las estrategias seguidas por los anuncios para alcanzar el mismo fin, esto es, la venta masiva del producto. Y, desde nuestro punto de vista, sensacionalismo y publicidad empezaron a caminar juntos mucho antes de que lo hiciera la información de sucesos o el amarillismo de Hearst. El mejor ejemplo nos lo brindan los anuncios de los cinturones eléctricos, protagonistas de las primeras campañas masivas de inserciones en medios de distinto tipo, periodicidad y nacionalidad. Antes que los fabricantes de coches, antes que los distribuidores y exhibidores de películas y mucho antes de la llegada de los electrodomésticos, los anuncios de salud, y muy especialmente los ligados a la electricidad, marcaron el inicio de una publicidad masiva que hizo de las estrategias provocativas y sensacionalistas su modo habitual de competir.
The 20th century is, among other readings, the century of advertising. And, of course, it is also the time of e sensationalism as a new way of understanding the communication addressed to the new mass audiences that are taking shape. However, while the journalistic sensationalism has been observed with some interest, as it witnessed some events of great significance at the end of the 19th century and it prepared the emergence of scientific propaganda that would later take place with the Great War, it hasn’t been the same with the strategies followed by the ads which wanted to achieve a similar purpose, that is, the mass sale of the product. And, from our point of view, sensationalistic journalism and advertising began to walk together much earlier than the information of events or Hearst’s sensationalism did. The best example provided to us are the announcements of electric belts, which leaded the first massive insertions of ads in media of different types, frequency, and nationality. Before car manufacturers, movies distributors and exhibitors and long before the arrival of home appliances, health ads, and especially the ones linked to electricity, marked the beginning of a massive publicity that made itself competitive for its usual provocative and sensational strategies of advertising.
